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求:饮料营销策划书—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

时间:2021-10-13  来源:青椒养生网

  是某纯净水的策划书,你以参考一下,大概容差不多 饮料广告策划书:XX纯净水广告策划书 一,言 目口可乐公司拥有可乐,醒目,芬达,雪碧等碳酸饮料,拥有酷儿等果汁饮料.冰露纯净水自2002年投入以来没有像可口可乐的其它饮料样以塑造形象为核心展开广告宣传.像可口可乐的广告语:抓住这感觉雪碧的晶晶亮,透心凉已成为当下的时尚语.可冰露作为可口可乐投入中国的饮料产品之一,却没有进行品牌运作,悄无声息的一夜之间就出了消费者眼前.做好冰露纯净水的广告策划,实施好其广告策略有助于塑造与可口可乐公司适应的冰露纯净水品牌形象,有助于提升冰露纯净水在消费者的地位. 二,市场分析 1, 市场 近两年来,虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后,新一轮西安哪个医院可以做24小时视频脑电图检查癫的功能型饮料正在兴起,瓶装水一直占饮料市场中30%份额,虽然其它类饮料一直在试图分割市场,瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性,仍不可替代的地位.而中国地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5,可以说中国的瓶装水市场还很年轻.人民水平的不断提高,中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20%的增幅发展. 2, 目前竞争对手 竞争对手:娃哈哈,乐百氏,农夫山泉 其它竞争对手:小品牌瓶装纯净水和品牌瓶装纯净水 调查结果显示:娃哈哈,乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额,在消费者最常饮瓶装水品牌中,有35.2%的被访者了娃哈哈,28.3%的被访者了乐百氏,17.8%的被访者选择了农夫山泉,这说明人们在购买瓶装水轻微癫痫病不吃药行吗时较强的品牌消费意识,品牌是企业产品的生命,品牌消费的到来,进行品牌营销正日益成为企业的核心之一.而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的,很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施. 3, 消费者接受程度 虽然由于矿泉水,果汁等其它软饮料的出现对纯净水红极一时的主导地位造成冲击,但调查显示,在我国七大中心城市中,有30.1%的人仍喜欢纯净水,有21%的消费者表明无所谓. 调查显示:有的消费者在购买瓶装水时受广告影响,而喝过才知道,售货员推荐和亲戚朋友则分别为38.3%,25.4%和11.1%,这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳. 三,广告策略 1, 目标策略 通过广告宣传,在X月内冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销癫痫病的治疗费用一般多少售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名. 2, 定位策略 冰露纯净水定位于大众品牌,以中青年消费者为诉求对象. 3, 媒体选择 电视,报纸,公共汽车车身,站台,超市POP 4, 诉求策略 冰露纯净水广告宣传诉求一种品质,塑造坚强而不失缠绵的品牌形象. 5, 广告创意 A 平面广告文案 标题:冰露,永远不认输! 广告语:信你! 正文: 人生,充满无的赛场, 面对又一个强有力的对手, 谁又会是永远的赢 输,绝不会是终点, 坚强,也不等于永远. 心,依然坚强如冰, 流在脸庞,只是水, 是对冰的坚强的安慰. 输,只是再来一回, 冰露,永远不认输! 随文:冰露纯净水由可口可乐公司出品,国际品质,带非一般纯净的感觉. B 电视广告文案 怎么才能定孩子是不是癫痫口号:冰露,没你不行! 画面一:挥汉如雨的田径赛场,终点线上欢呼和沮丧的人们. 画面二:空旷的田径赛场,一个比赛. 画外音:没有对手的比赛,谁是冠军 画面三:近镜特写,失败者的沮丧,手持冰露纯净水喝一口,然后头上淋下来,露出不服输的表情. 画外音:输并不可怕,可怕的是你不知道对手,永远不服输.人生的赛场,没你不行! 四,广告计划 1, 广告计划 3月份开展全面广告宣传,同时在超市开展促销活动. 5月份结束本次广告宣传,开始新一轮的广告策划. 2, 广告发布计划 3月,展开电视广告宣传,同时在各大城市公共汽车车身广告,站台广告,还有各大城市晚报广告. 3, 其它活动计划 赞助各种大型体育活动. 4, 经费预算

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